成都:博物館+熊貓文創打造標志性文化IP 點亮新活力
2019-05-20 09:06:00
 

  4月29日,四川省文化和旅游發展大會召開,現場展示的熊貓玩偶等文創產品吸人眼球

  “現在成都文化的發展理念的傳播和概念的普及,很有成效,需要更多的實實在在的企業和項目去落實?!彼拇ù笱幕笛芯恐行鬧魅?、博士生導師蔡尚偉認為,博物館文創與熊貓文創是成都發展文創產業的兩張王牌。

  形成天府文博文創產品體系

  “成都市在博物館的文創產品方面的嘗試和探索是比較早的。一些國有博物館如金沙博物館,主動開發旅游紀念品、文創禮品,還打造了《金沙》音樂劇,產生了較大的影響。武侯祠博物館所開發的以諸葛亮等三國人物為主題的公仔,市場反響也不錯。四川省博物館舉辦的川博杯創意設計大賽,在社會上也產生了一定的影響。據我所知,一些非國有的社會性質的博物館也在文創產品方面有各自的探索。總體來說處于嘗試的階段,還未完全爆發出自身的潛力?!?/font>

  國內的博物館文創產品中,國家博物館和故宮博物院的成就有目共睹。他說:“針對具體的博物館,分析這些產品的歷史、生活、美學、實用價值,提煉產品的價值元素,和消費端來進行結合,創意設計,可以作為博物館文創產品開發的總方向?!?/font>

  蔡尚偉建議,成都的博物館需要用文博元素廣泛地和飲食、動漫、游戲、電競現代的其他文化產品結合,打造IP提升品牌,廣泛圈粉,形成立體的天府文博文創的產品、文化體系?!盎箍梢圓呋恍┒猿啥嫉奈牟┰亟姓灝按匆獾撓笆幼髕?,吸引大家對博物館的關注,對文創產品的需求和消費,帶動文化創作、生產、創新,并輔之以各種傳播、文化活動來提高成都的文化活力和文化顯示度,來增強文化的競爭力?!?/font>

  形成有鮮明成都特色的熊貓形象

  “只要能夠做出像‘功夫熊貓’這樣的IP,創造出《三國演義》或者接近《三國演義》那樣偉大的作品,那么成都就有了標志性的文化IP?!?/font>

  蔡尚偉認為,熊貓文創也是成都一大特色,發展熊貓文創要進行企業與企業之間的聯合。在他看來,熊貓文創企業要落實特定的和成都緊密捆綁的熊貓形象設計,做好一個IP誕生的基礎性環節。調動文化、設計等相關領域方面的專家,以世界眼光、市場眼光反觀形象需求,進行形象診斷,形成有鮮明成都特色的熊貓形象,“就像功夫熊貓阿寶那種非常生動、個性鮮明、專屬性很強的形象?!?/font>

  他說,成都現在已經不缺所謂的熊貓形象,但是缺乏具有標志性、特定性、便于傳播的專屬形象。這些專屬形象可以廣泛地運用于空間和場景當中,比如城市空間和網絡空間以及新銳、時尚、前沿的各種消費場景,并通過各種文化產品展現出來?!耙源宋?,再把這個形象運用于電影、電視、動漫、游戲、表情包等文化產品中。從各文創領域出發,基于形象講好故事?!?/font>

  整合成都的文化IP催生新業態

  成都要講好熊貓故事,還可以和成都的其他文化IP,例如金沙文化、三國文化進行整合。蔡尚偉說:“一方面不失故事本身的吸引力,滿足用戶的需要和多重體驗,另一方面又可以整合成都的文化IP,起到產業發展和文化傳播的多重效益作用?!?/font>

  蔡尚偉推崇發展文創,借船出海的道路,尤其是跟國際上頂級的文創機構、人才、作品進行實際和深入的合作,借力發力,交合創新,通過創意、投資、運營合體,把成都的熊貓元素帶入世界文化的前沿。

  “在與世界城市的競爭中,文化競爭可以起到立品、揚名的作用。放在歷史長河中來看,讓一個城市長盛不衰,在競爭中處于優勢地位的還是文化?!彼銜?,成都發展文創產業,文化和經濟發展的方方面面,各大產業都要進行深度地融合,并催生一些新的業態,這需要長期持續地推動。(圖文來源:成都日報)

來源:成都文明網    責任編輯:田懷新 張殊凡